Ünlü yemek eleştirmeni ve sosyolog Vedat Milor’un, Ocak ayında İstanbul Büyükşehir Belediyesi’ne bağlı Üsküdar Kent Lokantası’nı ziyaret etmesi ve deneyimini YouTube kanalında paylaşması, Ticaret Bakanlığı tarafından “örtülü reklam” iddiasıyla inceleme başlatılmasına neden oldu. Milor’un “40 Liraya 4 çeşit yemek: Bu fiyat gerçek mi?” başlıklı videosu, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne aykırılık teşkil ettiği belirtilerek, Bakanlık tarafından gözden geçiriliyor.
Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, Vedat Milor’dan, Kent Lokantasıyla herhangi bir reklam anlaşması yapıp yapmadığına dair belgeler, videonun farklı medya organlarında yer alıp almadığına dair kayıtlar ve finansal durumu gösteren evraklar talep etti. Bakanlık, inceleme sürecinde bu belgelerin yanı sıra, Milor’un bağlı bulunduğu vergi dairesinin adı ve vergi kimlik numarasını da istemekte.
Milor’un videosunda Kent Lokantası’na dair olumlu ifadeler ve detaylı bilgiler bulunmasının, Bakanlık tarafından “örtülü reklam” niteliğinde değerlendirildiği ifade edildi. Sosyal medya içeriğinin ticari reklam sayılabilmesi için, yayıncı kişinin maddi ya da ayni bir fayda sağlamış olması gerektiği vurgulandı. İnceleme sonunda Milor’un videosunun “ticari reklam” olarak nitelendirilip nitelendirilmeyeceğine karar verileceği, eğer karar olumsuz olursa Milor’a idari yaptırım uygulanabileceği belirtildi.
Milor, Kent Lokantası ziyaretinin ardından yaptığı sosyal medya açıklamasında, ziyaretin tamamen kendi inisiyatifiyle gerçekleştiğini ve herhangi bir kuruluştan ödeme almadığını vurguladı. “Hem bir yemek eleştirmeni hem de bir sosyolog olarak bu hizmeti gastronomik ve sosyolojik açıdan değerlendirmek istedim. Hiçbir kurumdan ödeme almadım. Bundan sonra bu tür asılsız iftiralar karşısında hukuki yollara başvuracağım.” ifadelerini kullandı.
İncelemenin sonuçları ve olası idari yaptırımlar, bu olayın genel paylaşım ve reklam politikalarına dair önemli bir tartışma başlatması muhtemel görünüyor.
